De ‘Prince van LU’ en ‘het Kasteel van Horst’ slaan de handen in elkaar. In deze samenwerking van een profit en een non-profit organisatie, neemt LU zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid op en toont Erfgoed Vlaanderen vzw zijn ondernemerszin. Deze kruisbestuiving resulteert in een situatie waar beide partijen wel bij varen.

Unieke samenwerking tussen Erfgoed Vlaanderen vzw en LU

Eén van de mooiste schatten van het Hageland is ongetwijfeld het Kasteel van Horst in Holsbeek. Deze 15de-eeuwse waterburcht is een bruisende erfgoedparel, gelegen in een weids groen domein, aan een centraal wandel- en fietsknooppunt. Met het bezoekerscentrum Horst en Hageland en het restaurant het Wagenhuis trekt het kasteel jaarlijks duizenden bezoekers. Trouwlustigen, toeristen, scholen, bedrijven… het sprookjesachtige decor van Horst betovert iedereen vanaf het eerste moment.

Erfgoed Vlaanderen vzw beheert het kasteel (eigendom van de Vlaamse Gemeenschap) sinds 1996 en wordt dagelijks geconfronteerd met de veel minder rooskleurige realiteit achter de mooie façade. Het kasteel is namelijk een ‘bedreigd monument’, dat sterk aangetast is door de tand des tijds. De voorbije jaren moesten steeds vaker dringende werken uitgevoerd worden om de instandhouding te verzekeren. Wat het Kasteel van Horst écht nodig heeft, is een structurele restauratie en renovatie. Anders dreigt Vlaanderen voorgoed een magische parel aan haar erfgoedkroon te verliezen.

Zo’n restauratie kost echter veel geld, en daarom deelt Erfgoed Vlaanderen vzw ze op in vier fasen. De eerste fase die nu aan de orde is, omvat de vleugel met de oude ridderzaal grenzend aan de donjon en kost ruim vier miljoen euro. Erfgoed Vlaanderen vzw kan rekenen op structurele subsidies, maar deze dekken niet de hele investering. Erfgoed Vlaanderen vzw ‘onderneemt’ daarom zelf, en spijst via verhuur, sponsoring en fondsenwervende activiteiten de lade voor het broodnodige herstel. En er komt ook hulp uit een onverwachte richting.

LU is één van de belangrijkste merken van Kraft Foods, een internationale voedingsproducent die op een maatschappelijk verantwoorde manier onderneemt, en een ‘duurzaam verschil’ wil maken in zijn directe omgeving. Die duurzaamheid heeft ook betrekking op de historische gebouwen en het cultureel erfgoed. LU neemt zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid op voor het Kasteel van Horst en draagt graag zijn steentje bij aan het behoud van dit bedreigde erfgoed. Erfgoed Vlaanderen kan rekenen op een smakelijke en nobele medestander: de Prince van LU.

De Prince van LU komt het Kasteel van Horst ter hulp

De ‘Prince van LU’ deed zijn intrede in 1932 – toen nog als Prince De Beukelaer – en is intussen uitgegroeid tot een begrip. Iedereen kent de Prince als een eervol, wijs en dapper figuur die tot de verbeelding spreekt. De Prince is bescheiden, verstandig en volhardt in zijn taak. Hij kan alles aan en draagt de waarden uit die refereren aan de riddertijd, de tijd waarin het Kasteel van Horst werd gebouwd. De Prince van Lu, en het Kasteel van Horst van Erfgoed Vlaanderen vzw, inspireren en ondersteunen elkaar, elk vanuit hun authenticiteit.

In samenwerking met Erfgoed Vlaanderen vzw ontwikkelde LU een unieke campagne waarbij de Prince en het kasteel elkaar kracht bijzetten: ‘De Zoektocht naar de Verloren Schat van het Kasteel van Horst’. De actie spreekt ouders met kinderen aan om zich te laten meevoeren in de magie en fantasie van het kasteel. Door het kasteel extra visibiliteit te verschaffen, kan Erfgoed Vlaanderen vzw ook meer mensen bereiken, en worden nieuwe investeerders aangetrokken.

De ’Zoektocht naar de Verloren Schat‘ in de kijker

De ’Zoektocht naar de Verloren Schat‘ draait rond een onopgelost mysterie rond het Kasteel van Horst. De ridders die het kasteel in de 15de eeuw bouwden, verborgen er hun schat en verdwenen daarna spoorloos. Tot op heden mislukte elke poging om de schat te ontdekken. De Prince van LU wil de verloren schat terugvinden, om het kasteel te redden. Uitverkoren jongens en meisjes tussen 6 en 12 jaar krijgen de kans om het mysterie van de verloren schat van Horst op te lossen. Daarvoor moeten ze samen met hun ouders naar de website www.prince-lu.be surfen en de unieke code op hun Prince-verpakking ingeven. De 200 winnaars worden uitgenodigd om samen met hun ouders en twee vriendjes op schattenjacht te gaan in het Kasteel van Horst, en de meest mysterieuze dag van hun leven te beleven. De Prince van LU neemt hen mee op een razend spannend avontuur in de geheimzinnige waterburcht van Horst. Samen met de Prince verkennen ze de uithoeken van het kasteel, gaan ze op tocht door de Fluisterbossen, trotseren ze de boosaardige Zwarte Ridder en praten ze met de Eenhoorn: allemaal om de schat te vinden!

Iedereen in België zal het geweten hebben. Alle registers worden opengetrokken om de Zoektocht en het Kasteel van Horst onder de aandacht te brengen. Vier maanden lang – van april tot en met juli 2010– wordt de actie aangekondigd op de Prince-verpakkingen. Een echt belevenisparcours met de Prince en met het Kasteel van Horst trekt naar talloze shoppingcentra in Vlaanderen, Brussel en Wallonië. In juli trekt de Prince zelfs met een ‘bijna levensecht’ kasteel naar de kust. Jongens en meisjes worden er tot echte ridders en jonkvrouwen omgetoverd.

Ook ìn het Kasteel van Horst kan je alvast op verkenning komen met een leuk en educatief pakket waarin de Prince van LU je door het kasteel begeleidt. Je krijgt vast al de smaak te pakken, en wie weet vind je er al een eerste hint naar de locatie van de schat ...

Tijdens deze spannende en onvergetelijke promotietocht door heel België, maken jong en oud kennis met de Prince en met het unieke Kasteel van Horst. De Prince van LU zal al het mogelijke doen om de verloren schat van het Kasteel van Horst terug te vinden en zo het kasteel te redden! Wie doet mee?

Meer info:

Erfgoed Vlaanderen vzw
Oude Beurs 27
2000 Antwerpen
Contactpersoon: Tom Bridts
Directeur
Tel +32-3-212 29 77
Mob +32-497-44-29-50
Fax +32-3-212 29 75

E-mail:tom.bridts@erfgoed-vlaanderen.be
www.toekomstvooronsverleden.be

Kasteel van Horst
Horststraat 28
3220 Holsbeek
www.kasteelvanhorst.be

Kraft Foods
Brusselsesteenweg 450
1500 HALLE
Contactpersoon : Dionne Heijnen
Manager Corporate Affairs Benelux
Tel +32-2-362 36 37
Mob +32-476-42 51 86
Fax +32-2-362 24 00

E-mail: dheijnen@krafteurope.com
www.prince-lu.be

Erfgoed Vlaanderen onderschrijft de Ethische Code van de VEF.

U beschikt over een recht op informatie.Dit houdt in dat schenkers, medewerkers en personeelsleden tenminste jaarlijks op de hoogte gebracht worden van wat met de verworven fondsen gedaan werd.